临近排卵期的未婚女性较之已婚女性或繁殖能力弱的女性更有可能选择多种多样的消费品，对待男人也更花心。这是即将发表于美国《消费者研究杂志》2015年4月刊上的一篇文章的研究结论。
为了这个研究成果，美国位于圣安东尼奥的德克萨斯大学的研究人员召集了553名年龄在18岁到40岁之间未孕女性（或者采取了避孕措施的女性）做了四项实验。他们发现，那些寻求不同浪漫伴侣的女性也更倾向于购买不同品牌的消费品，而已婚女性或忠于一个恋人的女性，在品牌多样性上则没有太多要求。这让研究人员很自然地认为，婚恋上的忠诚度也会体现在购物行为上。
“从巧克力到化妆品，处于排卵期的未婚女性的选择更多样化，而不是一次次地反复购买同一品牌的产品。”主导了这次研究的德克萨斯大学市场营销学助理教授KristinaM. Durante在接受媒体采访时说，“假如她们一旦恋爱关系稳定，或者结了婚，在品牌多样性方面要求就会降低。”值得一提的是，Durante一直致力于女性月经周期与购物行为之间关系的研究，他相信这一研究成果对于市场营销有一定的实践价值。
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